Olympijská medaile, televizní zpověď a marketingový vtípek, který rozdělil fanoušky. Poté, co si na Sturlovi Holmu Laegreidovi uživatelé sociálních sítí takzvaně smlsli, se norský biatlonista stal nečekanou tváří kampaně jednoho supermarketu. Letos tak nezažívá jen sportovní vrcholy, ale i velmi veřejnou lekci – v rámci lásky, pokory i načasování.
Zákazníci, kterým Reebok v červnu zrušil objednávky kvůli chybně uvedeným cenám, nadále na své e-mailové adresy dostávají marketingové nabídky. Podle odborníka na ochranu osobních údajů může být takové jednání v rozporu s pravidly pro zasílání obchodních sdělení.
Zatímco dřív volil stranu, pro kterou připravoval kampaň, dnes se jako mnoho dalších teprve rozhoduje, komu svůj hlas odevzdá, přiznává marketér Marek Prchal. "Udělám to tak, že se rozhodnu na poslední chvíli, což dělá většina voličů," říká.
Švédská IKEA otevřela nový obchod v přímořském Brightonu na jihu Anglie. A hned do startu ukázala, že se místní realitě rozhodně vyhýbat nebude. Tou jsou tu všudypřítomní racci, kteří trousí, kde se dá. V kampani tak dostalo křeslo Poäng či dětská stolička Mammut nečekaný "designový upgrade". IKEA tím ukazuje, že i ptačí trus může být stylový marketing.
Znělo to sice až neskutečně lákavě, ale víkendové objednávky zboží v českém e-shopu sportovní značky Reebok s nabídkou směšně nízké ceny nemají šanci na úspěšné vyřízení. Mohou však americkému výrobci pošramotit pověst. Nezvládá krizovou komunikaci.
Otevřete webové stránky oblíbeného e‑shopu a hned vidíte produkty, které zajímají právě vás. Zapnete Netflix či Spotify a už na vás čeká pečlivě vybraný film nebo hudební skladba. Projdete na ulici kolem obchodu a v příslušné aplikaci na mobilu se rozsvítí notifikace, jež nabídne exkluzivní slevu. To vše jsou výsledky využití jedné z hlavních marketingových technik současnosti: hyperpersonalizace.
Vysokoškolské studium může znamenat výhodu v kariéře či prostor pro navázání kontaktů. Může naučit kritickému myšlení i překonávání překážek. V Česku přesto končí téměř 60 procent pokusů vystudovat bakalářský program nezdarem. Experti i akademici v anketě odpovídají, zda má v dnešní době stále smysl studovat.
"Bóbika." Kultovní reklamu z roku 2003 s malým mopsem si pamatuje snad každý. I když byl spot před pár lety označen za jednu z pěti nejodvážnějších reklam za posledních 30 let a v době svého vzniku slavil velký úspěch, po letech se ukázalo, že všechno bylo trochu jinak. Podívejte se na nový díl Zpátečky.
V neděli vybojovaný titul hokejových mistrů světa se pozitivně promítne do marketingové hodnoty jednotlivých hráčů, ale hlavně do potenciálu značky českého hokeje. Až na několikanásobek vzrostla reklamní hodnota těch hráčů, kteří před mistrovstvím nepatřili ke známým tvářím a na šampionátu zazářili, například brankáře Lukáše Dostála, shodli se marketingoví experti.
Žádný konec reforem se nekoná. Vypadá to, že se vláda probouzí ze zimního spánku. Někteří její členové začínají chápat, co je smyslem politiky - změna k lepšímu, plnění slibů.
Rozhodnutí šéfa STAN Víta Rakušana pustit se do ostrých debat s kritiky v regionech je výsledkem čerstvé spolupráce s dvojicí Slováků, kteří pomohli v kampani slovenské prezidentce Zuzaně Čaputové a prezidentu Petru Pavlovi. Michal Repa a Martin Burgr radí Rakušanovi, jak lépe oslovit voliče, a zároveň mění celkovou strategii Starostů.
Komunikaci europoslankyně za ODS Veroniky Vrecionové, která jde do červnových eurovoleb jako dvojka na kandidátce Spolu, bude "jistit" zkušený marketér. Se správou sociálních sítí i jinou agendou jí pomáhá Šimon Ehrlich, na platformě X, bývalém Twitteru, schovaný pod oblíbeným profilem Jie Ťien-ming. V minulosti již pro politiky ODS pracoval.
Padající důvěra lidí ve vládu Petra Fialy patrně přinese i změny v týmu, který se podílí na jeho mediálním obrazu. Jeho šéf Václav Smolka připustil, že se změní způsob jejich práce a zvažují přibrat posily. Deník Aktuálně.cz mluvil s lidmi, kteří mají na starost Fialovu komunikaci, a popisuje, jakým způsobem chtějí obrátit propad oblíbenosti vlády.
Začal takzvaný černý pátek, který je i v Česku známý spíše pod anglickým označením Black Friday. Obchody jím startují období, kdy lákají na výrazné slevy. Produktový manažer pro rozvoj e-shopů Michal Pařízek, který se věnuje psychologii nakupování, popisuje několik psychologických triků, které obchodníci používají, aby zákazníky přiměli nakoupit si zboží, jež často vůbec nepotřebují.
Premiér Petr Fiala (ODS) v neděli na sociálních sítích zveřejnil video, ve kterém srovnává ceny některých potravin v českých a německých obchodech. Diváky v něm upozorňuje třeba na to, že čokoládovou pomazánku za hranicemi koupí výhodněji. "Voliči Petra Fialy ale očekávají, že premiér řeší dramatičtější věci než dražší Nutellu," říká Karel Komínek z Institutu politického marketingu.
"Když musíš, tak musíš." Drsná reklama z roku 2001 na čokoládovou oplatku Fidorka tehdy pobouřila veřejnost. Rada pro reklamu dokonce uvažovala o jejím zákazu, nakonec se spot mohl vysílat jen po desáté hodině večer. Televize za ni dostaly milionové pokuty. Podívejte se na nový díl pořadu Zpátečka.
S nadsázkou jde o marketing na hraně geniality. Do projektu s papírovou hvězdou se zapojily po dobu několika let stovky tisíc lidí, reklamní symbol lidé dobrovolně na okna lepili od roku 2001. Nejen děti tak z okna vyhlížely modrá auta s hlídkou v naději, že vyhrají. Někdy ale u lidí místo moderátora s kamerou zazvonili podvodníci. Podívejte se na nový díl pořadu Zpátečka.
Pokud se jako rodič rozhodnete držet dietu a nebudete kupovat dětem sladké limonády, může to mít na ně negativní vliv. Sladkost v té správné míře je totiž podle reklam z let 1940 až 1970 hodnotnou součástí vyváženého jídelníčku. A co víc, dospělým umožní udržet apetit na uzdě. Sušenka hodinu před obědem údajně zajistí, že sníte menší porci. Dnes už víme, že většina těchto sladkých rad neplatí.
Podle reklam z let 1950 až 1970 cukr účinně potlačuje hlad, poskytne vám dostatečnou energii a navíc si díky němu udržíte štíhlou postavu. Na jedné z reklam dívka Judy díky cukru zvládne jít na gymnastiku, vyleze na strom, aby zachránila kočku, jede na bruslích do obchodu a absolvuje taneční lekci.
S reklamou na cigarety se už dnes člověk kvůli jejich škodlivosti v médiích ani ve veřejném prostoru téměř nesetká. Dřív se přitom na plakátech propagujících tabákové výrobky objevovali lékaři, těhotné ženy i mimina. Cílem bylo ukázat, že kouření není rizikové, což se později ukázalo jako omyl. Podívejte se, jakými vynalézavými technikami se výrobci v minulosti snažili zákazníkům kuřivo prodat.
Žena jako bezduchý tvor automaticky podřízený manželovi, jehož primárním důvodem existence je cídit, vařit a "být hodná", když má muž zrovna náladu. Tak zobrazovaly ženy sexistické reklamy až někdy do 70. let minulého století. Byli to páni domu, kdo financoval chod domácnosti, a tak reklamní kreativci cílili slogany především na ně. Podívejte se na reklamy, které dělaly z žen domácí otrokyně.
