Dvě a půl hodiny trvala vládní tisková konference ke konsolidačnímu balíčku a důchodové reformě. Srozumitelně představit opatření se ale premiéru Petru Fialovi (ODS) a jeho ministrům podle expertky na komunikaci Denisy Hejlové z Univerzity Karlovy nepovedlo. "Vláda mluvila páté přes deváté, projev jejích členů byl příliš odborný a zároveň rádoby populistický," hodnotí v rozhovoru pro Aktuálně.cz.
Digitalizace, nové zdroje energie a ochrana životního prostředí - to jsou témata, která v následujících letech budou stále více rezonovat. Na pracovním trhu vytvoří tisíce nových pracovních míst pro specialisty i administrativní pracovníky. Aktuálně.cz dalo ve spolupráci s personalisty dohromady pět odvětví, která v následujících letech slibují významný růst.
Přesně cílená reklama na sociálních sítích jako Facebook už zarazila nejednoho uživatele. Mnozí z nich jsou přesvědčení, že aplikace v mobilech dokáže odposlouchávat, o čem mluví, a na základě toho potenciálnímu zákazníkovi nabídnout i to, co jen zmínil v běžné konverzaci s přáteli. Jak ale upozorňují oslovení experti, systém těchto služeb je daleko propracovanější, než je odposlech přes mikrofon.
Na amerických hudebních cenách Grammy mívala kategorie pro objev roku vždy favorita. Před letošním udílením, které se uskuteční v noci z neděle na pondělí, nikdo takový není. Většinu nominovaných však spojuje, že za popularitu vděčí sociální síti pro krátká videa TikTok.
Marketér Marek Prchal a šéf hnutí ANO Andrej Babiš ukončili spolupráci, která trvala deset let. Prchal to potvrdil serveru Info.cz. Důvodem podle něj není výsledek prezidentských voleb, konec v marketingovém týmu ANO byl prý naplánován už před nimi. Prchala nedávno ze svých řad vyloučilo sdružení reklamních profesionálů Art Directors Club kvůli Babišově neetické reklamě v prezidentských volbách.
Den před zahájením druhého kola prezidentské volby šéf hnutí ANO napsal: „Byl jsem ve Fortuně, kurz je 12. Vsaďte si 1000 Kč a přijďte všichni volit, vyhrajete 12.000 Kč. Babiš vždycky pomáhá, za Babiše bude líp.“ Jak to dopadlo, víme.
Petr Pavel si nechal vzít start kampaně, ovládl ho Andrej Babiš "válkou a mírem", domnívá se Jakub Kleindienst, který před pěti lety vedl kampaň prezidentského kandidáta Jiřího Drahoše. Podle něj se před druhým kolem voleb Pavel brání, ale měl by přijít s novým tématem a přitvrdit. "Klid mu sluší, ale teď nestačí," říká v rozhovoru pro Aktuálně.cz. Varuje také před přeceňováním nynějších průzkumů.
Kampaně prezidentských kandidátů zaplnily v posledních týdnech veřejný prostor. Voliče se snaží přesvědčovat na internetu a sociálních sítích, z billboardů či v dopravních prostředcích. Kromě hesel má na účinnost sdělení vliv také podoba reklam, volba písma, barev a symbolů hraje důležitou roli. Kampaň všech kandidátů porovnaly pro Aktuálně.cz marketingová expertka a grafická designérka.
Když žena kandiduje na prezidentku, čili do pozice, kterou si v Česku uzurpují výhradně muži, publikum jí to začne vracet, neboť vybočuje z jeho obrazu "autentické ženy". "U žen je téma autenticity na mnohem tenčím ledu, očekáváme od ní projevy emocí, ale ty pak začneme označovat za falešné," upozorňuje digitální antropoložka a socioložka Marie Heřmanová v rozhovoru s Lindou Bartošovou.
Andrej Babiš a jeho tým si vyhodnotili, že potřebuje navenek působit smířlivě, prezentovat se jako takový strejda v roláku a důchodce, který se ztotožní s lidmi na vesnicích, popisuje PR manažerka Alžběta Králová. "Ale zároveň, že bude vystupovat jako úspěšný podnikatel, jenž se stýká s důležitými lidmi, kteří rozhodují, kam bude směřovat svět," říká v rozhovoru s Lindou Bartošovou.
Dva z nich nasadili koženou bundu a sedli na motorku. Další kandidát chce k lednovým prezidentským volbám přilákat zákazníky Lidlu nebo Jysku. Uchazeči o Hrad sází v kampani na sociální sítě a reklamu cílí na různé skupiny uživatelů. Úspěšnou strategii z parlamentních voleb se snaží zopakovat Andrej Babiš, zaměření na konkrétní okruhy voličů ale využívají i ostatní favoriti.
Kamenné prodejny i e-shopy se budou muset na vánoční sezonu pečlivě připravit. Prezident Miloš Zeman podepsal novelu zákona o ochraně spotřebitele a občanského zákoníku. Mimo jiné upravuje záruční dobu produktů, odpovědnost za škody nebo reklamační lhůtu. Odkdy bude takzvaný tlačítkový zákon účinný, nění sice jasné, pravděpodobně to však bude ještě před koncem letošního roku.
"To, co Prchalova parta udělala, vůbec nebylo hloupé. Nejsou to výmysly pár lidí, dělají to profesionálně. Kampaň jde po elektorátu, co ten pán táhne za sebou. Ti tomu možná věří," říká o Babišově marketingové síle tuzemský reklamní guru Josef Havelka, autor nové knihy Reklama: Umění hovna? a také legendární reklamy s Bobikem.
Šéfkuchař Přemek Forejt zpívající a hrající na suroviny fastfoodu McDonald's, raper Kapitán Demo nakupující v supermarketu Lidl. Zavedené značky letošní léto vsadily na neotřelou propagaci. A podle marketingového specialisty Zdeňka Haška se jim to vyplatilo. "Marketéři to mají čím dál těžší. Snaží se sice vymýšlet komunikaci v duchu 'odliš se, nebo zemřeš', ale málokdo to dělá dobře," podotýká.
Zazvoní telefon a po přihlášení se ozve: "Dobrý den, slyšíme se dobře?" V tu chvíli často volaný zbystří - právě tak začínají hovory od takzvaných telešmejdů. S nimi už je ale od 1. července konec, v Česku začíná platit zákaz telemarketingu v případě, že k němu volaný nedá ve veřejném seznamu výslovný souhlas. Bez něj se nově předpokládá, že člověk nemá o marketingové nabídky zájem.
Češi mají spořicí účty ve velké oblibě. Rádi slyší, když jim banka oznámí, že zvyšuje úročení. To se poslední měsíce děje často. Banky to vysvětlují tak, že se chtějí o zisk podělit s klienty, protože i ony lépe zhodnocují peníze uložené u centrální banky. Podle expertů jde ale ve skutečnosti o marketingový tah a snahu přilákat nové klienty, kterým pak nabídnou jiný, pro banku výhodnější produkt.
Včerejší nehoda Jaromíra Jágra v Praze se stala jedním z hlavních témat předních českých zpravodajských webů. Ve velkém si jí ale všimla i zahraniční média, především ta americká, kde má jeden z nejlepších hráčů historie NHL velké jméno. Nehoda může marketingově pomoci i automobilce Kia, v jejímž elektrickém autě EV6 Jágr boural.
Z ruského trhu se po napadení Ukrajiny stáhla už tisícovka značek. Další desítky tam navzdory kritice i výzvám k bojkotu působí dál - některé naplno, jiné částečně. Profesor Yaleské univerzity Jeffrey Sonnenfeld vybral stovky globálních firem podnikajících v Rusku a oznámkoval je jako ve škole dle toho, jak se k bojkotu tamní ekonomiky staví. Do tohoto výběru jsme zařadili v Česku známé "pětkaře".
Hosty jsou novinář Vojta Boháč, náměstek pro jadernou bezpečnost SÚRO Miroslav Hrehor, psychiatr a psychoterapeut Tomáš Rektor, hudebník Igor Ochepovsky a Denisa Hejlová, vedoucí katedry Marketingové komunikace FSV UK.
Bývalá ministryně financí Alena Schillerová (ANO) své vládní angažmá doprovázela také svými fotogaleriemi na sociálních sítích. Snímky pro ni fotili dva fotografové, jež zaměstnávalo ministerstvo. Z nynějšího auditu vyplývá, že byli za svoji práci z veřejných peněz placeni více, než by bylo odpovídající. Aktuálně.cz vytvořilo přehled některých těchto snímků, které měly na sítích největší úspěch.
