Dobrý život online
„Původně jsme chtěli být jen výběrový adresář pro úzce vymezenou skupinu bonitních zákazníků,“ říká Zuzana Majorská, bývalá oblastní manažerka pro Mango, kterou k vytvoření portálu s tipy na luxusní nákupy, cestování a jiné koníčky inspirovala kniha Candance Bushnellové On 5th Avenue a podobný formát fungující v USA. „Ukázalo se, že to ale nebude stačit, a proto vznikla řada dalších kategorií. Pracujeme výhradně s tiskovými zprávami, které otiskujeme v plném znění, a zásadně nesdělujeme názor redakce,“ popisuje Majorská hlavní rozdíl oproti dalším lifestylovým titulům. Její cílovou skupinu totiž nezajímá názor, ale fakta - co, kde, kdy, z čeho a za kolik; k tomu hezké fotky nebo video.
Prostor pro charitu
Zuzana Majorská se svým týmem nemá ambice vrhat se na zpravodajství ani lákat čtenáře na příběhy celebrit - jejich jména se mohou objevit pouze v sekci Charita, která je zároveň mezi lifestylovými tituly u nás ojedinělým počinem. „Od začátku jsme dali prostor všem nadacím, občanským sdružením a charitám. Aniž bychom o to záměrně usilovali, vytvořili jsme nejrozsáhlejší seznam svého druhu v republice. Podporujeme je všechny bez rozdílu, s některými máme nastavenou i užší spolupráci,“ říká Majorská, která si na svém současném projektu pochvaluje hlavně práci z domova a možnost věnovat se zároveň dětem - tedy to, co jí žádný jiný zaměstnavatel nenabídl.
Vhodné i pro novináře
Na nabídku PR zdarma klienti zpočátku reagovali poněkud nedůvěřivě, překvapilo je to a nebylo vůbec snadné získat si jejich důvěru. „Třeba v sekci Auto to trvalo docela dlouho, ale jakmile jsme prolomili ledy s Audi, Subaru a Mercedesem, ostatní už přišli sami,“ vypráví Majorská o počátečních obtížích z období před dvěma lety, kdy portál rozjížděla. Všechny zprávy, které firmy poskytnou, jsou následně vedeny do adresáře, kde se potenciální klient dozví více o společnosti a jejích aktivitách. „Ač to zní absurdně, tak jediné, s čím bojuji, je, aby mi firmy své novinky dodávaly a já je o to nemusela pořád dokola žádat,“ vysvětluje autorka projektu.
Konkurenci zatím nevnímá a tištěné časopisy do ní nepočítá. „Časopis má a vždy bude mít své kouzlo. Jsou místa, kam si tablet nebo mobil prostě vzít nechcete. Na druhou stranu, doba je rychlá, online a mobilní. Na nákupy už nejdete s časopisem v kabelce, ale se smartphonem, kde najdete vše rychle a přehledně, s fotkami, adresou či GPS. Navíc vše najdete zpětně, nemusíte nic skladovat, a když to potřebujete, vrátíte se k tomu.“ Častými návštěvníky portálu jsou mimochodem i novináři, kteří dohledávají ztracené tiskové zprávy…
Autorka je konzultantkou ve společnosti Cupé&Co
