Aférka kolem bublinového symbolu pro reprezentaci České republiky v zahraničí z minulých dní naznačila, jak nesnadné by mohlo být vymýšlení loga pro české předsednictví v EU v roce 2009. Tento obrázek, který půl roku doprovází evropský "stěhovací cirkus", je hlavolamem pro každou zemi, když se přiblíží její čas.
Čárový kód či divoké husy
Nynější kormidelníci Rakušané jsou šťastni, že kápli na nizozemského výtvarníka Rema Koolhaase, který vymyslel čárový kód složený z vlajek všech 25 zemí Evropské unie. Vypadá to pěkně, barevně a vesele, symbolizuje to tak trochu i pokrok a jakékoli neblahé spojitosti jsou vyloučeny.
Hůř dopadli jejich předchůdci Britové, jejichž labutě či divoké husy letící v klínu na modrém pozadí narazily záhy na šířící se epidemii ptačí chřipky. V eurobruselském folklóru se staly okamžitě jejím symbolem. Lidi si po webu posílali "chřipkovou" verzi, na níž opeřencům v čele klesaly hlavy a mířili nezadržitelně k zemi.
Jakýkoli obrázek čehosi může být ošemetný; vtipkovalo se o španělském býčkovi, když se premiér Aznar přel s kolegy. Belgická buřinka sice patřila malíři Renému Magrittovi, ale leckomu připomínala spíše Chaplina, při pohledu na taškařice belgických politiků.
Některá loga zapadla bez povšimnutí, na jiná se rádo pamatuje; třeba na portugalskou červenou travičku rašící ze zeleného záhonu jako předzvěst budoucích lesních požárů. Či na irskou lyru, jejíž tóny zněly kouzelně do ouška dojatých nováčků při vstupu v květnu 2004.
Suvenýry pro novináře a delegáty
Logo se objevuje zásadně také na dárcích, které předsednická země rozdává členům delegací a novinářům, obvykle na summitech nebo neformálních schůzkách. Kdysi to bývaly obyčejné umělohmotné aktovky naplněné příslušnými papíry, ke kterým pořadatelé přihodili tu popelníček, tu otvírák nebo klíčenku.
Nový trend zahájili Nizozemci, kteří v roce 1997 rozdali stovky černých pojízdných kufříků. Ještě dlouho potom, kdykoli se bruselský novinářský spolek někam hnul, nastávala na letištích dlouhá tahanice a výměna zavazadel, protože měli všichni stejná.
Rakušané v roce 1998 inovovali s baťůžky, Švédové o dva roky později dokonce rozdávali větrové bundy. Irové šli do sebe a nabídli máslo, sýr, při jedné příležitosti dokonce kabelu plnou jogurtů, které se při cestování rozmačkaly a kapaly v letadle reportérům na hlavy. Italové se vytasili s krabicemi plnými piškotové buchty a Rakušané začátkem měsíce obdarovali ve Vídni každého diplomata i zpravodaje bábovkou.
Lucemburčané loni nevymysleli nic nového, když své hosty okravatovali; jejich kravaty však byly natolik vkusné, že se v bruselských salonech vyskytují dodnes. Zkoušeli to ještě s hrníčky, pak je to však přestalo bavit. Na památném červnovém summitu se mraveniště dovědělo, že obnos, který byl na dárky určen, dostanou oběti cunami v jihovýchodní Asii. Nikdo neprotestoval. #reklama