Polovina lidí plánuje koupit padělek. Nesmíte to poznat
Výrazně odmítavý postoj vůči napodobeninám značkových výrobků má jen zhruba třetina obyvatel.
Značka
Tradiční značka instantních pokrmů Vitana je na prodej
Případné zájemce obesílá americká investiční banka Lazard, Vitana patří Norům
Tradiční cigarety Petra a Start končí. Sparty zůstanou
Na značkách L&M a Chesterfield může být podle firmy lépe vystavěný marketing.
Celníci odhalili v tržnici Sapa padělky za půl miliardy
Oblečení v hodnotě půl miliardy odhalili policisté v tržnici Sapa v Praze
Nejlepší značky v Česku? Kofola, Eta, ale i Aktuálně.cz
V pražském hotelu Hilton byly předány prestižní ceny Superbrands 2013
Parazit, říká Becherovka o rumu z Těšína. Soud prohrála
Becher není Bercer, odlišný je i vzhled ochranné známky
Internetová mBank se vybarví, z Polska míří dvě novinky
Mateřská BRE Bank kvůli sjednocení značky mění logo, nové bude i internetové bankovnictví
Jsme spíš smečka než stádo. Zvířata v digitálním světě reklamy (inspirováno sporem o ovečku Shawn)
Znáte nejnovější drb v reklamní branži? Jistá minerální voda z Karlových Varů se prý soudí s výrobcem jiné vody, která vyvěrá někde na Slovensku. Předmět sporu? Ptáci. Glosa Daniela Köppla.
Byznys Bohdalová. Herečka si zaplatila ochranu jména
Značku herečka zaregistrovala pro celou řadu výrobků a služeb, aby předešla zneužití
Co je dnes luxusní? Porsche vystřídaly věci, které byste možná nečekali
Pokud jste zapsaní na pořadník na kabelku Hermes – Birkin z krokodýlí kůže Hermes, se zlatým uchem a zámkem posázeným diamanty, která stojí 81 tisíc dolarů, tak jste na tom stejně jako kdysi lidé ve fialovém saku.
Smetanito není parazit, Apetito u soudu neuspělo
Spor velkých výrobců o značku sýrů je největším bojem o název výrobku v Česku
Značka není logo. Co čekáte od Nike, Disney, McDonalds… anebo od Sazky
Zkuste si představit, že jste šéf firmy, jejíž pověst není zrovna nejlepší. Ttřeba se o vás říká, že i když máte podporovat sport, tak to moc neděláte. Nebo máte prodávat hovězí, ale ve skutečnosti melete do karbanátků koninu. Nebo prodáváte spořicí účet, který ve skutečnosti úspory vysaje (inflace)...
Sex prodává, Ford se omlouvá
Tento týden se přihodila společnosti Ford taková nepříjemná záležitost. Jedna z jejích kampaní narazila na dobře zformovaný odpor veřejnosti. A to přitom Ford chtěl jen ukázat jednu z předností svého vozu - velký zavazadlový prostor. A jak lépe to dokázat než tím, že do kufru umístíte tři svázané, spoře oděné, dobře vyvinuté dívky? Od Daniela Köppla.
Zadar Volanič dolétl jen pro bronz, svět reklamy je zvláštní
Včera byly v Rudolfínu uděleny ceny za nejkreativnější českou reklamu. Daniel Köppl bilancuje, co jsme se z nich o světě reklamy dozvěděli.
Kouzla marketingu: která cola chutná líp a můžete za euro koupit kvalitu?
Britský marketingový teoretik Alan Mitchell v jedné ze svých studií píše, že automobilové značky se stávají stále více zaměnitelné, protože se vyrovnává pojem kvality. A klade si otázku, která z automobilových značek má lepší ABS, airbagy nebo volant. Kdo má lepší motor? A hned si na tuto otázku i odpovídá: Nikdo. Pravda je totiž taková, že pro to, abychom dnes poznali, co je opravdu kvalitní, tak bychom museli vyvinout takovou námahu a utratit tolik peněz, že hodnota zjištění na konci by tomu ani zdaleka neodpovídala, píše Daniel Köppl.
Daniel Köppl: Hugo Chávez jako marketingová značka
Zesnulý prezident byl ztělesněním toho, čemu se říká dokonalá marketingová osoba
Deine Kurven sind die Schönsten. Věděli jste to?
Která z žen si koupí kosmetiku proto, aby vypadala stejně? Kupují si snad ženy kosmetiku proto, aby vynikla jejich celulitida a špeky? Kosmetika a oblečení se kupují většinou proto, aby nás udělaly krásnější. A pravdou je, že většina z nás chce vypadat lépe... Daniel Köppl rozebírá (nejen) nejnovější kampaň kosmetické značky Dove.
Hugo Chávez, skoro dokonalá marketingová značka
Může to znít cynicky, ale je fakt, že odchodem Huga Cháveze odešla i jedna z výrazných ikon současné doby. Jeden z politiků, který měl vedle dobrého marketingu i silné charisma. Rozbor Daniela Köppla.
O2 přesvědčilo úřad. Chytrou síť získalo jenom pro sebe
Telekomunikační firma dosáhla změny postoje Úřadu průmyslového vlastnictví
Nevěra mezi regály obchodů
Hlavním důvodem pro zavedení zákaznických karet je většinou to, že konkurence takové karty již zavedla. Podle již zmiňovaného výzkumu 75 % zákazníků připustilo, že pohrdají svými zákaznickými kartami, které jim jen akumulují body na výměnu za hotovost. Dokonce i ti, kteří projekty vymysleli, se svěřili, že projekty nezaváděli s cílem zvýšit prodej a zisk, ale získat informace, píše Daniel Köppl.