Černý pátek prezentují obchody jako den, kdy bychom se měli hnát za nejlepší cenou, vysoké slevy jsou ale často hra s čísly, říká David Beška ze Skrz.cz. Nejnižší cena v e-shopech podle něj nemusí být vždy největší výhra. Důležité je prý dívat se i na obchodní podmínky či dobu doručení.
Černý pátek zahajuje v USA předvánoční nákupy. V Česku si jej obchodníci přizpůsobili. Na zlevněné produkty lákají především internetové obchody a slevy nabízejí i celý týden dopředu. Slevy odkrývají postupně. Podle šéfa oborové asociace jde jen o další marketingový tah. Slova slevy a výprodeje jsou v Čechách už tak ohrané a používané, že se obchodníci musí odlišit.
Jen samotné štědrovečerní menu letos vyjde na více než 2230 korun. Podle analýzy serveru Kupi.cz, která vychází z listopadových cen potravin v obchodních řetězcích, letos Češi mohou ušetřit až třetinu peněz ve slevových akcích.
Češi jsou mistři ve "vyzobávání rozinek", tedy nakupování zboží výhradně za akční ceny. Ve slevách nakupuje téměř 54 procent lidí. Řetězce však mají velkou sílu ovlivnit to, co spotřebitelé do košíku ještě přidají. Jen zhruba desetina lidí totiž nakoupí přesně to, co si naplánovala.
Před 20 lety vstoupil do Česka první hypermarket. Rychle pak přibývaly další. Grafika ukazuje, jak růst největších obchodů ovlivnil nakupování.
Před dvaceti lety se otevřel první hypermarket v Česku. Od té doby se změnil nejen sortiment nabízeného zboží, vzhled, počet i plocha prodejen, ale také chování zákazníků. Zatímco dříve stačilo, aby hypermarkety lidi levně zasytily plnými vozíky, dnes už to kupujícím nestačí. „Lidé už nechtějí jen nízkou cenu a nákup na jednom místě, ale požadují prvotřídní kvalitu a příjemný nákupní zážitek,“ říká v rozhovoru Zdeněk Skála ze společnosti GfK, který proměny maloobchodního trhu dlouhodobě sleduje.
Zeleninu "nestandardních tvarů“ začal letos v srpnu nabízet Penny Market a e-shop Rohlík.cz. Oba obchodníci tvrdí, že lidé reagovali velmi pozitivně, nabídka proto bude pokračovat.
Nejvyšší pokuty od České obchodní inspekce dostaly v prvním pololetí řetězce Penny Market a Ahold (provozující síť Albert). Při akci zaměřené na slevy uskutečnila inspekce 3244 kontrol, z toho při 1382 zjistila porušení zákona.
Největší tuzemský slevový server Slevomat.cz začal prodávat zlevněná auta. Ročně chce prodat až sto vozů. Příští týden portál spustí i prodej zlevněných montovaných domů. Slevomat je prvním slevovým portálem, který tento sortiment v ČR nabízí. "Naším cílem je nabízet primárně auta nová," uvedl Leo Kallista ze Slevomatu. "Auta jsou jen začátek, dalším segmentem jsou developeři, tedy prodeje domů a bytů," dodal. Příští týden portál spustí prodej nových montovaných domů bez pozemku. Sleva u domu za 1,25 milionu korun má dosáhnout 250 000 korun.
Policisté už přijali více než stovku oznámení od nespokojených klientů. Podvodný slevový portál už nechali zablokovat.
Slevový poukaz dostane každý, kdo zaplatí nákup v hodnotě alespoň 500 korun kartou značky Visa. Ta v posledních letech výrazně ztrácí podíl na českém trhu.
Obliba nejrůznějších cedulí je v Česku značná. Někdy dá práci je všechny učíst, ale mnohdy to stojí za to. I takovéto příkazy, zákazy a nabídky lze během letních výletů potkat – v lesích, v polích, u rybníků, v hospodách či na návsi. Nicméně originální cedulí disponuje třeba i pražské Rudolfinum.
Nejběžnější částka, kterou čeští spotřebitelé za letní sezonu za oblečení utratí, se pohybuje mezi 1500 až 3000 korunami. Polovina Čechů si podle průzkumu oblečení vybírá sama, 37 procent pak se svými protějšky. Ukázal to průzkum společnosti Tesco.
Z globálního průzkumu společnosti Nielsen také vyplynulo, že 44 procent českých respondentů baví vyhledávání slev. Průměr v Evropě je přitom 61 procent. V hodnocení nabídky potravin jsou Češi kritičtější než je průměr v Evropě - jen čtyři z deseti si myslí, že v prodejnách nacházejí dostatečně velký výběr potravin.
Téměř 2000 kontrol uskutečnila Česká obchodní inspekce během akce zaměřené na výprodeje a slevy během prvního čtvrtletí. Lidé by se měli obracet na ČOI co nejdříve, aby kontrola byla účinná.
Největší tuzemský slevový server Slevomat.cz chce začít v Česku prodávat zlevněné domy a auta. Dceřiná společnost Zlavomat na Slovensku již takto prodala přes dvacet domů. Informovala o tom ředitelka Slevomatu Marie Chytilová. Server již jedná s developery. Vychází přitom ze zkušeností své slovenské pobočky. "Tam byly nabídnuty montované domy. Nabídka byla natolik atraktivní, že způsobila smršť poptávky a zájmu. Domů se nakonec podařilo prodat přes dvacet," dodala ředitelka. Zájemci si mohli přes slevový portál pořídit slevu 10 000 eur z koncové ceny montovaného domu v hodnotě 60 000 eur (1,62 milionu korun).
O desítky procent zlevní mimo jiné oděvy, obuv, sportovní vybavení či zahradní technika. Akční slevy na televize odstartují v souvislosti s fotbalovým mistrovstvím Evropy a blížící se olympiádou. Dnes spouští letní slevové akce také nábytkářský řetězec IKEA.
Slevy jsou motorem byznysu, Češi je mají rádi, říká obchodní ředitel vyhledávače slev Skrz.cz David Beška. Člověka uspokojí podle něj samotný fakt, že koupí něco levněji, než je běžná cena, jde o psychologický efekt. Dodává, že běžný zákazník nemá šanci poznat, jestli jde o výhodnou koupi, nebo trik.
Výrobci a obchodníci debatovali v Praze o tom, jak zastavit pro ně nebezpečnou spirálu slevových akcí, do které se dostali. Podle společnosti Nielsen klesla loni průměrná cena nakoupené položky v obchodě, což je vzhledem k obecně dobré ekonomické kondici země a růstu spotřeby zarážející. Slevy pomáhají obchodníkům krátkodobě, dlouhodobě ne – shodli se účastníci konference Retail in Detail.
Soud potvrdil pokutu 160 tisíc korun pro obchodní řetězec kvůli reklamě lákající na povánoční výprodej za třetinu ceny. Tak velká sleva se totiž týkala jen zlomku zboží. Firmě přitom nic nebránilo, aby sdělení formulovala přesněji.
