"Černoch z letáku Lidlu" se vrací. Na barvě kůže nezáleží, říká prodejce mobilů
Český e-shop se v nové kampani staví proti rasistickým a xenofobním projevům, které se snesly na adresu Lidlu i samotného modela.
Marketing
Tyčinka KitKat láká na obal s vlastní fotkou, zmenšila ale obsah. Harmonizace, vysvětluje Nestlé
Výrobce sušenky KitKat sází na emoce spotřebitelů. Ve Velké Británii a Irsku spouští soutěž, díky níž mohou lidé získat speciální obal s vlastní fotkou. Podle experta na reklamu jsou podobné akce marketingově úspěšné. České spotřebitele však nepotěšilo, že tyčinka loni v létě "zhubla" kvůli harmonizaci výroby.
Na značku Klasa snadněji dosáhnou menší firmy, administrativa se zjednoduší
Ministerstvo zemědělství od února změní pravidla tak, aby na značku snáze dosáhly malé a střední firmy. Sníží se ale jen nároky na administrativu, nikoliv na kvalitu potravin.
Slevy jako špatný vtip. Podívejte se, na co nás lákají obchodníci
Zboží ve slevě nakupuje přes polovinu Čechů a devět lidí z deseti se nechá ovlivnit tím, co jim obchodník nabídne v prodejně, říkají průzkumy. I proto obchodníci jako "akci" označují také slevy titěrné, či dokonce nulové. Zda to je záměr, nebo omyl, jde těžko rozluštit. (Pro vstup do přehledu klikněte na úvodní fotku.)
Za podvod se slevami hrozí pokuta. Mluvčí ČOI vysvětluje, které případy lze trestat
Vždy záleží na tom, jak je konkrétní sleva prezentována, říká v rozhovoru mluvčí České obchodní inspekce Jiří Fröhlich. Například e-shopy jako Alza.cz nebo Mall.cz zlevňovaly z cen, za něž zboží v předchozích týdnech neprodávaly. Mohly ale zlevňovat i z částek, za něž prodávaly před lety.
Alza přitvrdila, láká na slevu 200 procent. Je to v pořádku, říká úřad
Živnostenský odbor pražského magistrátu, pod nějž Alza spadá, zatím žádnou stížnost na nejnovější kampaň neobdržel. A zřejmě by ji ani nepotrestal, protože po kliknutí na podrobný popis a kompletní podmínky získá spotřebitel férové informace. Stručnost a určitá míra nadsázky jsou v reklamě přípustné, potvrzují i soudy. Za poslední tři roky uložil živnostenský úřad Alze pouze jedinou pokutu.
Alza a Mall nafukují slevy. ČOI trestá jiné případy, triky s původní cenou projdou
I během letošních výprodejů obchodníci nadsazují původní nebo běžnou cenu, aby sleva vypadala vyšší. Podle ČOI tím zákon neporušují. Například Alza dostala za poslední tři roky šest pokut, netýkaly se ale cen. V jiných situacích však někteří obchodníci při slevách narazili. Projděte si konkrétní případy i praktické rady.
Jen kousek za Paříží. V žebříčku měst s nejlepší pověstí skončila Praha na 25. místě
Žebříček zahrnující 55 měst světa je sestaven na základě zpětné vazby více než 22 tisíc respondentů. Vedou Sydney, Vídeň a Curych, naopak na dně skončily Moskva, Rio de Janeiro a Káhira.
V obchodě nevybíráte logicky, ale těkáte, ukázal výzkum. Vítězí pestré obaly
Výzkum vědců z brněnské Mendelovy univerzity zjistil pomocí zařízení, které sleduje pohyb očí, že vybíráme všichni to samé. Například u vína jsme ochotni dát podstatně více peněz, když má v horní části lahve známku. V letácích pak na lidi "magicky" působí barevný podtisk.
Holčička z Granka dnes. Za reklamu nedostala nic, dnes by to byly desítky tisíc
Veronice, která se jako malá stala tváří nejoblíbenějšího kakaového nápoje v Česku, je dnes 41 let a má tři děti. Na focení vzpomíná ráda, i když jako malá si ho příliš neužívala. V ateliéru svého tatínka, který dělal grafické návrhy pro Čokoládovny, našla i návrhy na žvýkačky Bajo a Pupu. Podívejte se na ně ve fotogalerii.
Proč nepijeme Instagran? Granko vymyslelo sedm lidí najednou. Zda opisovali, se doteď neví
Před čtyřiceti lety začal podnik Čokoládovny Praha vymýšlet vlastní instantní granulovaný prášek na výrobu kakaa jako protiváhu zahraničního výrobku Benco. Tak vzniklo dnes už klasické Granko. Nemělo to však lehké – v soutěži o název muselo porazit čtyři stovky rivalů. Autor vítězného návrhu si měl odnést na tehdejší dobu atraktivní cenu – v přepočtu na současnou mzdu více než 16 000 Kč. Nakonec to však dopadlo jinak...
Co na Čechy nejvíc zabírá? Hlavní návnady jsou pivo a kuře, ukazuje analýza letáků
Češi milují maso a alkohol. Právě toto zboží umisťují řetězce na čelní stránky akčních letáků nejčastěji, aby je nalákaly do prodejny a přiměly utrácet. Analýza letáků za poslední rok a půl ukázala, že nejčastější slevy však nebývají nejvyšší.
Foto: Historie Granka a dobové dokumenty z veřejné soutěže o název nového nápoje
Podívejte se v galerii na stručnou historii Granka včetně historických dokumentů z veřejné soutěže o název kakaového nápoje.
Stejná cena, méně zboží. Našli jsme triky výrobců, projděte si jejich přehled
Výrobci potravin i jiného zboží zmenšili balení, ale prodávají ho za stejnou, nebo dokonce vyšší cenu než dříve. Přečtěte si, jak změnu vysvětlují. Někteří přiznali, že potřebovali ušetřit a nechtěli zdražovat. Některé firmy to ale vysvětlují třeba snahou o "zodpovědnou konzumaci". Nebo v obchodech nabízejí několik variant a lidem se jednotlivé druhy pletou.
Operátoři nadělí mobilní data navíc, startují vánoční kampaně
Všechny tři firmy nabídnou zákazníkům datový objem jeden až deset GB měsíčně navíc.
Anticena Sexistické prasátečko zná vítěze. Projděte si letošní výsledky
Nezisková organizace Nesehnutí vyhlásila výsledky osmého ročníku anticeny Sexistické prasátečko. Veřejnost nominovala téměř 90 reklam.
Ženy dohnaly v pití alkoholu muže. Musí se změnit prevence, varuje studie
Ženy se v množství vypitého alkoholu za posledních 50 let vyrovnají mužům. Může za to nízká cena lihovin, reklama i změna životního stylu. V budoucnu by se tak měla změnit prevence, která má cílit především na ženy mladší generace.
Česká kvalita z Polska už neprojde. Do řetězců míří nová značka, pravidla se zpřísní
Novou značku Česká potravina začíná nyní používat Penny Market, zavedly ji už také řetězce Albert a Globus. Další obchodníci a zřejmě i výrobci je budou následovat. Jednotné logo pro zájemce určila novela zákona, která začne platit od ledna. Označování původu sice u většiny potravin zůstává dobrovolným údajem, ale pokud se jej někdo rozhodne používat, musí nově splnit jasně definovaná kritéria.
Je libo smajlíka? Home Credit mění logo, nabídne i nový typ půjčky
Pootevřená lednice přestane být symbolem největší úvěrové firmy v Česku. Home Credit ji nahradí smajlíkem. Investice do změn souvisejících s novým logem vyjdou firmu minimálně na stamiliony korun. Home Credit od listopadu také začne nabízet půjčku, která lidem umožní snížit měsíční splátku až o polovinu.
Jeden z největších českých e-shopů mění jméno. Parfums.cz sjednocuje názvy po celém světě
E-shop Parfums.cz mění název na Notino.cz. Reaguje na to, že už nenabízí jen parfémy, ale i další výrobky související s péčí o tělo. Především pak chce sjednotit název na všech čtrnácti světových trzích - například v USA nebo Velké Británii. "Název Notino nemá žádný skrytý význam. Je to slovo, co „nic neznamená", a to je právě to, co chceme. Nyní je na nás, abychom z něj udělali značku," říká marketingový ředitel firmy Radek Ondrášík. "Je jednodušší budovat při globální působnosti jednu značku než desítky různých," dodává. Obchod spadající do české skupiny Internet Shop letos počítá s růstem obratu z loňských 4,5 na šest miliard korun. V příštím roce plánuje expandovat na dalších pět trhů.