Microsoft má se svým Xboxem 360 oproti konkurenci obrovský náskok a hodlá si jej samozřejmě zachovat, ne-li ještě zvýšit. "Lanaření" nespokojených fanoušků PlayStationu prostřednictvím reklamy na místech, kde by to nikdo nečekal (PS3 sekce GameSpotu, obálka PlayStation 3 magazínu), jen dokazuje, jak je touha Microsoftu po rozhodnutí "konzolové války" ve svůj prospěch velká.
Sony se však nehodlá vzdát, a tak se neostýchá sáhnout po srovnatelně podlých metodách. Konkrétně máme na mysli reklamu umístěnou přímo v xboxové hře! Jedná se o řadu poutačů na PlayStation 3 lemujících virtuální stadiony v nedávno odhalené fotbalové simulaci UEFA Champions League 2006-2007. Velké logo konzole od Sony bylo spatřitelné již na prvních screenshotech a nezmizelo ani z preview verze, která byla rozeslána novinářům.
Onen dojem "podlosti" vyprchá poté, co si člověk uvědomí, že Sony je důležitým sponzorem Ligy mistrů, a tak má plný nárok na reklamu ve všech hrách s danou licencí a ani Microsoft s tím nic nenadělá. Leda že by byl softwarový gigant stejně prozíravý jako Sony a investoval do fotbalové soutěže také nějakou částku.
