S překvapivou zprávou přišli specialisté z agentury Bunnyfoot, kteří tvrdí, že klasický model reklamy, integrovaný do videoher, nemá na hráče prakticky žádný vliv. To však není odsouzení "in-game" reklamy jako takové, ale pouze pojednání o účinku specifického modelu používaného ve sportovních hrách a závodních simulátorech, tedy virtuálních kopií skutečných reklamních billboardů.
Tvrzení je postaveno na základě několika testů, jimž bylo podrobeno 180 dospělých hráčů. Součástí výzkumu bylo mimo jiné sledování soustředění pozornosti na základě monitoringu očních panenek a výsledky vedly k závěru, že hráči reklamu mnohdy ani nepostřehnou. Nejlépe obstála wrestlingová WWE Smackdown vs RAW a nejhůře na tom byly závody PGR 3.