Facebook se v poslední době snaží přesvědčit firmy, aby změnily přístup k reklamním kampaním, které vedou přes jeho sociální síť. Z nedávného výzkumu, který Facebook udělal společně s marketingovou společností Datalogix vyplývá, že u internetové reklamy vůbec nezáleží na tom, kolikrát na ní kdo klikne.

Právě podle počtu prokliků většina firem měří úspěšnost svých reklam, a proto se snaží, aby se jejich inzerce dostala mezi největší možný okruh lidí. Facebook ale nyní tvrdí, že podle jeho výzkumu pouze jedno procento lidí, kteří nakupují mimo internet, někdy vůbec na sociální síti kliklo na reklamu.

Hlavně oslovit cílovou skupinu

Z toho podle šéfů největší sociální sítě vyplývá, že pro firmy je mnohem důležitější dostat svojí reklamu před co možná největší část cílové skupiny a zobrazovat jí tak často, aby si jí potenciální zákazníci vryli do paměti. Zda uživatelé na reklamu na internetu kliknou, už tak důležité není.

Dle slov Brada Smallwooda, který ve Facebooku šéfuje oddělní pro měření a analýzu dat, se efektivita kampaně zvýší o více než 80 procent, pokud je reklama správně cílená a zobrazuje se rovnoměrně všem osloveným uživatelům.