Jedním ze specifik předvánočního času je zvýšená infúze reklam všeho druhu, které se snaží potencionálním zákazníkům namluvit, že právě daný produkt je tím nejvhodnějším vánočním dárkem. Letáky zaplňují poštovní schránky, dlouhé bloky reklam znechucují divákovi televizní vysílání a e-mailové schránky zahlcují ještě objemnější zásilky spamu než je obvyklé. Reklama ale začíná bujet i na místech, kde bychom to vůbec nečekali.
Na internetu se objevil nový blog věnovaný konzole Sony PSP. Podobných existují desítky, ale tento přeci jen vzbuzuje pozornost více než ostatní. Jeho autoři, Charlie a Jeremy, chtějí prostřednictvím stránek přesvědčit Jeremyho blízké, aby mu k Vánocům koupili právě PSP. A jdou do toho vskutku se vší vervou. Jeremyho hardrocková kapela natočila videoklip ke skladbě "K Vánocům chci PSP", bratranec Pete zase přispěl svou troškou v podobě rapového songu, v němž vyznává svou lásku ke konzole, mávající kolem sebe výměnným krytem pro PSP. Vedle těchto dvou klipů, jež pánové umístili na oblíbený server YouTube a které propagují svými komentáři na věhlasných herních portálech, tvoří obsah blogu snůška rádoby "stylově" napsaných sloupků a spousta obrazového materiálu. Zarážející však je, nakolik jsou tyto letáky, obrázky, přáníčka a obtisky na trička nápadité. Skoro jako profesionální reklama...
Zkrátka jsou dost podezřelé na to, aby se hráči odhodlali k pátrání po tom, kdo že to vlastně za blogem stojí. Je to reklamní agentura Zipatoni, jež pracuje pro Sony. Odhaluje to nejen údaj o registraci domény, ale také několik dalších indicií. Například fotky Charlieho a Jeremyho "kamarádů" (modelů), z nichž jeden je k vidění i na stránce agentury. Velmi přesvědčivé je též zjištění, že fóra filtrují příspěvky obsahují zakázaná slova jako "Zipatoni" "viral" a "marketing", takže diskuze obsahují na jedné straně vygenerované komentáře typu "tohle je ten nejlepší web na světě", ale naproti tomu také příspěvky odsuzující takovéto formy reklamy. Snad nejvýstižnější byl komentář, jenž nabádal podvodné hráče, aby si přáli k Vánocům místo PSP raději lepší reklamní agenturu.
K formě reklamy spadající do oblasti nazývané "viral marketing" se Sony neodhodlala poprvé. Grafitti, jež ozdobilo zdi v ulicích několika amerických měst v době uvedení PSP na trh, vzbudilo stejnou vlnu nevole. Podobně negativně byly přijaty billboardy, upozorňující na uvedení bílé PSP.
Jak bylo řečeno, hráči na kampaň zareagovali negativně. Diskusní fóra odhalující nové a nové souvislosti jsou stále živá. Dokonce i známá dvojice Penny Arcade věnovala Sony nejnovější komiksový strip. Shodou náhod zareagovala i americká Federální komise pro obchod, která se chystá podobné nekonvenční způsoby reklamy prošetřit. Informoval o tom Washington Post. Komise tak odpovídá na petici, jež požaduje odkrytí komerčních souvislostí v těchto (ne)reklamách, chce, aby lidé věděli, že jde skutečně o reklamy.
