Ekonomika

Státní propaganda za miliardy. Deset kampaní bez efektu

Státní propaganda za miliardy. Deset kampaní bez efektu
Značka Klasa. Jedna z nejdražších státních kampaní schytala letos v létě tvrdou kritiku Nejvyššího kontrolního úřadu (NKÚ). Více než miliarda korun byla vynaložena, aniž by ministerstvo zemědělství stanovilo cíle kampaní - ty je tak nemožné hodnotit. NKÚ dospěl k závěru, že se "proplýtvaly" desítky milionů korun. Ministerstvo se bránilo, že povědomí o značce Klasa se výrazně zvýšilo. "Jako jeden z největších výrobců reálný pozitivní dopad nevidím," tvrdí ale šéf společnosti Hamé Martin Štrupl.
Vína z Moravy, vína z Čech. Kampaň za 249 milionů korun, přesvědčující konzumenty vína, aby místo zahraničních značek upřednostňovali domácí, je třetí v "triptychu" nedávno kritizovaném NKÚ. Kontrolorům vadilo, že v prvních letech kampaně Vinařský fond nevyhlašoval zadávací řízení. V roce 2009 vinaři navázali na spolupráci s agenturou, jež kampaň měla na starost v předchozích letech, aniž by s ní uzavřeli písemnou smlouvu o prodloužení kampaně. Neobtěžovali se ani se zadáním cílů kampaně - a tak mezi ně zařadili "zvýšení hrdosti u vinařů či dosažení co největšího počtu ochutnávek".
Ryba domácí. Reklamní kampaň, jejímž výsledkem je pokles prodejů propagované komodity, by v soukromé firmě měla tvrdé důsledky. Ne tak v případě státu, kde podpora prodeje domácích sladkovodních ryb vyústila podle NKÚ k propadu spotřeby. Kampaň kritizovala od počátku i opozice, která obviňovala tehdejšího ministra zemědělství Petra Gandaloviče, že zakázku "přihrál" agentuře Dorland, údajně napojené na ODS a Marka Dalíka. V každém případě podle NKÚ během kampaně docházelo k plýtvání penězi, vypisovala se podivná výběrová řízení, nebyly stanoveny přesné cíle. Dorland se brání, že prodeje kaprů a dalších ryb díky kampani vzrostly. Její údaje od rybářského svazu jsou ale odlišné od dat Českého statistického úřadu, který od roku 2009 sleduje postupný pokles spotřeby. Úsměvným výstřelkem kampaně byla krizová linka pro hlášení zpráv o závadném rybím mase. Prakticky nikdo ji nevyužíval, a cena jednoho hovoru tak v průměru vyšla na devět tisíc korun.
Drastické záběry ve spotech kampaně "Nemyslíš, zaplatíš" měly vychovávat české řidiče a ukázat jim následky nezodpovědného chování za volantem. Přestože si kampaň získala velký ohlas, její skutečné efekty jsou nejisté. Ministerstvo dopravy se chlubilo, že zachránila desítky lidských životů na silnicích, toto tvrzení je ale sporné. V letech 2009 a 2010, kdy se kampaň za 150 milionů korun uskutečnila, sice došlo ke snížení počtu lidí usmrcených při dopravních nehodách o více než dvě stovky. Počet nicméně klesal už od roku 2007, tedy ještě před spuštěním kampaně, a to přibližně stejným tempem jako v době vysílání spotů. Zobrazit 11 fotografií
Foto: Externí
2. 9. 2014 6:35
Reklamní kampaně typu Ryba domácí byly nejen zbytečně drahé, ale také neúčinné. Týdeník Ekonom vybral deset nejméně úspěšných.
Prohlédnout si 11 fotografií
 
Mohlo by vás zajímat

Lidl stěhuje outletovou prodejnu z pražských Štěrbohol do Olomouce

Lidl stěhuje outletovou prodejnu z pražských Štěrbohol do Olomouce

Pro levnou plzeň se jezdí do Německa. Místní ji nepovažují za žádné extra pivo

Pro levnou plzeň se jezdí do Německa. Místní ji nepovažují za žádné extra pivo

Veletoč Německa: Berlínu už nevadí jádro. Zvýhodňovat soláry byl zločin, říká Vondra

Veletoč Německa: Berlínu už nevadí jádro. Zvýhodňovat soláry byl zločin, říká Vondra

Překvapivá spolupráce: České poště pomáhají vězni, vypravuje pro ně i autobusy

Překvapivá spolupráce: České poště pomáhají vězni, vypravuje pro ně i autobusy
ekonomika Aktuálně.cz Obrazem reklama marketing propaganda propagace státní rozpočet klasa ministerstvo zemědělství czech tourism

Právě se děje

před 11 minutami
O víkendu teploty většinou nepřekročí 20 stupňů, místy zaprší

O víkendu teploty většinou nepřekročí 20 stupňů, místy zaprší

Po deštivém čtvrtku ubyde oblačnosti. Více přeháněk očekávají meteorologové v neděli, hlavně v západní polovině země.
před 33 minutami
Od Josefova po zaniklé čtvrti aneb Tragická historie židovských ghett v Česku
Přehled

Od Josefova po zaniklé čtvrti aneb Tragická historie židovských ghett v Česku

Objevte židovská ghetta v Česku – od zachovalého Josefova po zaniklé čtvrti. Fotogalerie odhaluje jejich historii, architekturu i osudy.
před 34 minutami
Smršť ve třetí třetině. Dallas pěti góly otočil první finále konference

Smršť ve třetí třetině. Dallas pěti góly otočil první finále konference

Stars při obratu z 1:3 na 4:3 proti Edmontonu využili během necelých šesti minut tři přesilové hry.
před 56 minutami
Ve Washingtonu byli zabiti dva pracovníci izraelské ambasády, podezřelý je ve vazbě

Ve Washingtonu byli zabiti dva pracovníci izraelské ambasády, podezřelý je ve vazbě

Zadržený skandoval hesla o svobodné Palestině. Muž po střelbě vešel do muzea, kde ho zadržela ochranka.
před 1 hodinou

Tohle není AI, ale realita. Prohlédněte si kreativní bydlení jako z Flintstoneových

Tohle není AI, ale realita. Prohlédněte si kreativní bydlení jako z Flintstoneových
Prohlédnout si 5 fotografií
Na kraji vyprahlé kalifornské pouště stojí dům jako z jiného světa. Někdo by řekl, že připomíná pravěkou jeskyni, a pak jsou tací, kteří v něm vidí domov Freda Flintstonea. Tato podivuhodná stavba nese jméno Bonita Domes a nabízí zážitek, kde se snoubí fantazie s realitou. Pět ložnic, tři koupelny a několik kupolí rozesetých po pozemku vytváří dojem malé osady.
Uvnitř je vše, co moderní člověk potřebuje – od elegantní kuchyně po nový bazén a relaxační zónu pod hvězdami. Hrubé stěny, organické tvary, kulatá ohniště a kamenné lavice evokují návrat k přírodě. "Nic podobného jsem v životě neviděl," řekl realitní makléř James Bianco. A není divu - tento dům je opravdový unikát.
před 1 hodinou
Ukrajinští idioti. Putin odhodil masku a v Kurské oblasti šel na dno ruské propagandy
1:51

Ukrajinští idioti. Putin odhodil masku a v Kurské oblasti šel na dno ruské propagandy

Při návštěvě Kurské oblasti ruský prezident tvrdil, že se ukrajinské síly pokoušejí překročit ruskou hranici "každý den".
před 1 hodinou
Komentář: Zbraň, jakou Česko dlouho nemělo. Pastrňák ohromuje jágrovskými čísly

Komentář: Zbraň, jakou Česko dlouho nemělo. Pastrňák ohromuje jágrovskými čísly

Český útočník je na vrcholu kariéry. V produktivitě na něj v tomto kalendářním roce nikdo nestačí.
Další zprávy