Firma ale letos namísto propagace nákupního svátku informovala spíše o svých sociálních iniciativách. Zatímco v předchozích letech Alibaba propagovala pračky, chytré telefony nebo make-up, letos upozorňuje na program, který pomáhá zdravotně postiženým jednotlivcům při nákupu oblečení, a na snahu používat obaly šetrnější k životnímu prostředí.
