Apple ale zvolil jiný přístup a své hodinky se snaží prodávat především jako módní doplněk. První Apple Watch ve volném prodeji se tak například nezačaly prodávat v Apple Storech, ale objevily se ve velkých módních buticích. A do propagace hodinek firma také zapojila celebrity. Na sociálních sítích se tak hodinky pár dní před zahájením prodeje objevily například na rukách zpěvaček Beyoncé a Katy Perry.
