Do soutěže bylo přihlášeno 73 kampaní a v třináctičlenné porotě zasedli představitelé medií, komunikačních agentur, zadavatelů, výzkumníků trhu i akademické obce. Soutěže EFFIE, ve kterých se hodnotí především doložitelné výsledky kampaní a vynaložené prostředky, se na základě americké licence konají v desítkách zemí světa. Pořadatelem české EFFIE je Asociace komunikačních agentur. Gala večer spojený s vyhlášením výsledků se konal 10. listopadu na závěr dvoudenní konference Forum Media na pražském Žofíně.
"Bobika", který uspěl v kategorii služby, je reklamou na inteligentní vyhledávač www.centrum.cz. Kampaň vytvořila společnost Leo Burnett Advertising. Režisérem byl Tomáš Bařina. Kampaň byla nasazena v několika vlnách od 13. září 2004. Obchodním cílem kampaně bylo zvýšit počet uživatelů internetového vyhledávače www.centrum.cz.
"Z kampaně na Bóbika se stal skutečný fenomén," říká Dan Grunt, produktový ředitel Centrum.cz. "Lidé na něho vytvářeli vtipy, objednávali si ho v restauracích, přeposílali si ho po internetu, psalo se o něm v časopisech. Kampaň pomohla značně zvýšit známost značky Centrum.cz a vytvořit velmi pozitivní vztah našich uživatelů k Centrum.cz. Současně se výrazně zvýšila návštěvnost našich služeb. Bóbika je názornou ukázkou, že i velmi kreativní komunikace může přinést konkrétní výsledky."
Letošnímu ročníku EFFIE 05 dominovala agentura Euro RSCG Praha, která zvítězila ve třech ze čtyř kategorii. Kampaně této agentury pro čajové pečivo Zlatá esíčka, notebook firmy Dell a image Komerční banky byly vyhodnoceny jako nejefektivnější v kategoriích rychloobrátkového zboží, výrobků dlouhodobé spotřeby a služeb. Ve čtvrté kategorii ekologického a sociálního marketingu získala zlatou EFFIE kampaň Avon proti rakovině prsu od agentury Mark/BBDO.
Přehled oceněných v EFFIE 05
A Rychloobrátkové zboží
| Kampaň | Klient | Agentura | |
| 1. místo | Zlatá esíčka - smlsněte si spolu | Opava - LU | Euro RSCG |
| 2. místo | Becherovka Pretty woman / maximální mix | Jan Becher Pernod | MARK BBDO |
| 3. místo | Kofola citrus lunch | Kofola | Kaspen |
B Zboží dlouhodobé spotřeby
| Kampaň | Klient | Agentura | |
| 1. místo | Čokoládový notebook Dell, DM projekt "trojský kůň" | Dell computer | Euro RSCG |
| 2. místo | Panasonic stativ team - digitální fotoaparáty | Panasonic ČR | Leo Burnett Advertising |
| 3. místo | DACIA Logan - uvedení modelu na trh | Renault Česká republika | Publicis |
C Služby
| Kampaň | Klient | Agentura | |
| 1. místo | Komerční banka - 4 roky budování špičkové image značky | Komerční banka | Euro RSCG |
| 2. místo | Česká pojišťovna, klientský servis | Česká pojišťovna | BBK Advertising |
| 3. místo | Centrum.cz inteligentní vyhledávač | Netcentrum | Leo Burnett Advertising |
D Sociální a ekologický marketing
| Kampaň | Klient | Agentura | |
| 1. místo | AVON proti rakovině prsu - Braňte se ! | AVON cosmetics | MARK BBDO |
| 2. místo | Fond ohrožených dětí - Skákací panák | Fond ohrožených dětí | Proximity Pratur |
| 3. místo | Konto Bariery - maminka na vozíčku | Nadace charty 77 | Ogilvy a mater |