Teprve od roku 1971 můžeme hovořit o tom, že zoo začala používat logo v současném slova smyslu. U příležitosti konání konference Mezinárodní unie ředitelů zoologických zahrad v Praze v roce 1971 bylo zadáno vytvoření logotypu, který pak sloužil až do roku 1997. Jeho autorkou je výtvarnice Jana Rožánková, která působila v zoologické zahradě téměř dvacet let a vtiskla jí poprvé charakteristický grafický styl.
