Veletrhy představují pro prodejce skvělou příležitost, jak předvést své zboží potenciálním zákazníkům nebo obchodním partnerům. Mezi desítkami až stovkami konkurenčních vystavovatelů však může uspět pouze ten, kdo přiláká návštěvníky ke svému stánku. Jak toho docílit?
"Sázet pouze na kvalitu nabízených produktů se nemusí vyplatit. Ta totiž rozhoduje až na druhém místě. To první, co musí připoutat pozornost, je stánek jako takový," upozorňuje Michal Havel, marketingový ředitel společnosti Jansen Display, a vysvětluje: "Prodejní místo by mělo fungovat jako magnet. Už zdálky by mělo vzbuzovat určité emoce. Pokud splývá s ostatními, nečekejte zázraky."
Pracujte se světlem
Jak ale probudit emoce v prostředí plném neosobních kójí? Nabízí se možnost dekorovat stánek výraznými vizuály. Touto cestou jdou ale prakticky všichni, plus je třeba mít na paměti, že jakékoli grafické prvky by sice měly poutat pozornost, avšak neměly by přebíjet vystavované zboží. Najít ideální rovnováhu mezi těmito požadavky může být složité.
Jiná situace ovšem nastává, přidáme-li vhodné podsvícení. Řeč je o tzv. "T-framech", což jsou podsvícené panely libovolné velikosti (takřka vždy se vyrábějí na míru), potažené potištěnou textilií.
"Jde o velmi luxusně vypadající řešení, které díky podsvícení poutá pozornost a vytváří unikátní atmosféru. Zároveň ale může fungovat i jako praktický prvek, který elegantně odděluje dvě části stánku nebo výstavní prostor od skrytého zázemí. Příkladem může být firma 4PM, pro kterou jsme takových panelů na nedávnou výstavu Hodiny a šperky vyrobili hned několik," přibližuje Michal Havel.
Zapojte interaktivní prvky
Společnost 4PM na doporučení specialistů z Jansen Display vybavila svůj stánek vedle podsvícených panelů ještě tzv. digitálním totemem. Tato technologická novinka spojuje výhody digitálního obsahu, pohyblivých obrázků a interaktivního zapojení návštěvníků. V současné době je výrazný trend digitálních poutačů v celé Evropě.
"Jde ve své podstatě o digitální obrazovku zabudovanou v precizně zpracovaném elegantním stojanu. Umožňuje jednak přehrávání prezentací nebo videí, což samo o sobě efektivně poutá pozornost. Důležitým prvkem je ale dotykový displej, díky němuž si zákazníci mohou například prohlížet katalog či libovolně přibližovat obsah a zkoumat detaily jednotlivých produktů," vypočítává Michal Havel.
Digitální totemy představují jednoznačný trend budoucnosti. Vypadají exkluzivně, přitom jsou uživatelsky maximálně přívětivé. Upravit prezentaci a reagovat na momentální podmínky je otázkou okamžiku. S totemy už nyní začínají pracovat společnosti jako LIDL či Möbelix a počet uživatelů neustále narůstá.
