Za kulisy událostí - V rozvětvené koruně televize Nova právě v těchto dnech usychá její sportovní větev. Řízeně. Ořezávají se náklady, odcházejí lidé. A nejde jen o sport.
„Brno vede, to je překvapivý začátek!“ I slavný trapas, kdy komentátor Pavel Poulíček omylem přiřknul gól sparťana Horsta Siegla soupeři, pomohl na jaře 1994 tomu, že tehdy v české zemi vskutku nebylo človíčka, který by rozjezd úplně nové televizní stanice nepostřehl.
A v úterý večer si zase díky sportu spousta lidí všimla, že Nova má nejspíš nějaký problém. Kabelová společnost UPC totiž ze své nabídky vyřadila její kanál Nova Sport.
Časová synchronizace se zprávou, že z Novy odchází Marek Kindernay, dlouholetý šéf kanálů Nova Sport a Fanda, byla sice podle všeho čistě náhodná, v zásadě ale mají obě události společného jmenovatele. Na Nově se šetří.
A na drahých vysílacích právech na sportovní akce, která podle všeho nejsou v odpovídající relaci se sledovaností těchto akcí, se bude šetřit v první řadě. Na konci letošního roku vyprší skupině Nova vysílací práva na závody formule 1 a MS motocyklů, stejně tak na basketbalovou NBA. Ještě dříve – už v létě – končí kontrakt vysílání zápasů české fotbalové Gambrinus ligy. A napříště už Nova za tuzemský fotbal 40–50 milionů korun ročně vydávat nemíní.
Padesát procent dolů
Marek Kindernay se odmítá k důvodům svého odchodu jakkoli vyjadřovat, nicméně hned několik zdrojů se shodlo na tom, že dostal za úkol seškrtat velmi rychle 40 procent nákladů. Tak raději odešel.
Nebyl sám, už minulý týden sáhnul Christoph Mainusch, který nyní stojí na špici manažerské struktury Novy, na rozpočet marketingového oddělení. Ten šel dolů o padesát procent. A ředitel marketingu Ondřej Křivka spolu se šéfem PR a komunikace Josefem Koukolíčkem řekli Nově sbohem.
A barrandovský kopec opouštějí i další lidé. Na zcela konkrétní otázky, směřující k tomu, co se nyní na Nově děje, odpovídá mluvčí televize Anna Suchá opakovaně strohou větou: „Dochází k interní reorganizaci, která posílí efektivitu fungování společnosti.“
Neochotu Novy otevírat peněženku signalizoval už trapas spojený se zimní olympiádou v Soči. Nova chtěla „vytřít zrak“ veřejnoprávnímu konkurentovi – a pořídila si exkluzivní práva na vysílání hokejového turnaje. Čtvrt roku před prvním olympijským zápasem ale práva na pozemní vysílání zápasů Jágra a spol. nakonec přenechala České televizi.
Nabízí se otázka, zda se nyní Nova nebude chtít podobným způsobem zbavit i nákladů spojených s dalšími vysílacími právy na sportovní přenosy, která drží.
„Je znát, že Nova šetří. Prodali nám hokej na olympiádě, ale s ničím dalším nás dosud s konkrétní nabídkou nikdo neoslovil,“ potvrzuje Jiří Ponikelský, šéf kanálu ČT Sport. A vyjmenovává některé akce, které by v ČT uvítal. „Motorky či NHL by pro nás mohly být zajímavými projekty, tam bychom našli českou stopu,“ vyzobává si už v duchu třešničky z nováckého portfolia.
Rozkol s UPC
Kanál Nova Sport se v roce 2008 stal vůbec první „dcerou“ velké Novy. Až po něm postupně přibyly i další kanály Nova Cinema, Fanda, Telka či Smíchov.
Ale jen Nova Sport a česká MTV se vysílaly výhradně v placené zóně. Patrně nebude náhodné, že s MTV skončila Nova na konci loňského roku, kdy vypršel pětiletý kontrakt na provozování lokalizované verze tohoto hudebního kanálu.
A nyní se vynořují velké otazníky nad další budoucností Nova Sport, ten mohly potenciálně sledovat necelé dva miliony českých a slovenských domácností. „V České republice nás může sledovat 880 tisíc a na Slovensku 762 tisíc domácností,“ řekl Marek Kindernay letos v únoru pro HN.
Toto číslo však nyní razantně klesne. Kabelová televize UPC udává, že má dosah do zhruba 460 tisíc českých domácností. Když teď kanál Nova Sport ve své nabídce vypnula, sledovanost kanálu se prudce sníží.
Nova podle zdrojů HN paradoxně přišla nyní s požadavkem, aby jí operátoři jako UPC či Skylink za možnost šíření kanálů skupiny Nova platili. Reakce byla rychlá. Z nabídky UPC kanál Nova Sport zmizel. Společnost UPC to odůvodnila „ukončením smlouvy se společností CET 21, která provozuje vysílání kanálů skupiny Nova. Vzájemná jednání o prodloužení sluvního vztahu však nadále pokračují,“ prohlásila Lucie Švarcová, tisková mluvčí UPC.
Klíčová Premier League
Nicméně v zásadě jde o to, že podmínky vzájemné spolupráce byly vystavěné už před šesti lety, kdy se z královéhradecké televize Galaxie Sport stala součást „novácké“ rodiny. V jejím vysílání však tehdy nechyběla lukrativní nabídka na českém televizním trhu: práva na anglickou fotbalovou Premier League. Jenže ligové zápasy Arsenalu či Manchesteru City už Nova Sport čtyři roky nevysílá, přičemž podmínky smlouvy s UPC se oproti předchozímu stavu příliš neměnily.
Anglický problém pro Novu nastal v roce 2010, kdy tendr na vysílání anglického fotbalu v regionu získala rumunská společnost Digi, takže atraktivita vysílací nabídky Nova Sport klesla. Ke všeobecnému překvapení se ale Nova nepokusila získat práva na anglickou ligu ani loni na podzim, kdy je za 230 milionů korun přímo v Anglii vysoutěžila česká firma Pragosport. Ta měla s Novou předběžně rozjednané, že jí je odprodá. Jenže Nova z obchodu ucukla a Jaroslav Vacek, šéf Pragosportu, pak pro svůj exkluzivní produkt jen horko těžko hledal náhradní odbytiště.
Už tady bylo zjevné, že ochota Novy jít do velkých investic kolem sportovních přenosů uvadá.
Na programové pozici v nabídce kabelové UPC v úterý vystřídal Novu Sport symbolicky druhý kanál Slovak Sport TV, který nabízí právě velký počet zápasů anglické fotbalové Premier League.
Bez anglické ligy je kanál Nova Sport co do atraktivity pro české diváky podle mnohých poloviční. Drží sice exkluzivní práva na atraktivní duely hokejové NHL, jenže přímé přenosy kvůli časovému posunu běží většinou v noci.
Kanibalizace programů
Navíc si exkluzivní vysílání NHL stejně jako závodů formule 1, zápasů tenisového Wimbledonu či podniků MS motocyklů začala Nova sama kanibalizovat rozdrobením přenosů mimo placený prostor Nova Sport – buď na hlavním kanálu Novy, nebo na Fandovi, tedy na kanálech šířených zdarma.
„Už dlouhou dobu jejich strategii nechápu, ve sportovních kanálech je totiž obrovská konkurence,“ upozorňuje Milan Kruml, analytik působící léta v Nově, nyní v ČT.
Luděk Mádl, Lucie Hrdličková
