Byznys – Výrobci energetických nápojů v čele se značkou Red Bull se obávají o svou budoucnost na dříve lákavých trzích v Perském zálivu. Poté, co jim vláda v Saúdské Arábii zakázala jakoukoli reklamu i sponzoring kvůli „neblahým účinkům“ energy drinků, je jejich osud nejistý i na nejperspektivnějším trhu regionu – v sousedních Spojených arabských emirátech.
Už od uvedení nápojů na arabské trhy totiž řeší jejich složení nejen zdravotníci, ale i náboženští učenci. Ti vidí možný rozpor s islámem v tom, že drinky dočasně stimulují lidskou psychiku. Například pro mladé Saúdské Araby představují dokonce „náhražku“ za alkohol. Saúdská vláda proto zastavila prodej drinků ve školách i jakoukoli jejich distribuci zdarma. K úplnému zákazu, tak jako Čečensko v roce 2011, se však zatím žádná muslimská země, včetně Afghánistánu či Íránu, nemá.
„Rozhodnutí Saúdské Arábie nás překvapilo,“ reagovala na zákaz firma Red Bull. O trhy se bojí především v Perském zálivu, kde se energetické nápoje staly módním pitím zejména u zámožnější střední a vyšší vrstvy. Jejich spotřeba roste průměrně o deset procent ročně.
Ve Spojených arabských emirátech je Red Bull dokonce lídrem na trhu, s více než čtvrtinovým podílem. Letos tam navíc podle konzultační firmy Euromonitor International stoupne prodej všech energetických drinků na 29,6 milionu litrů, což odpovídá tržbám ve výši 199,8 milionu dolarů.
Na saúdskoarabském trhu je nejoblíbenější značkou Bison, kterou vyrábí firma Abuljadayel Beverages Industry, Spitz od Power Horse a také Red Bull. Ten si popularitu získává nejen reklamou v médiích, ale také organizováním a sponzorováním divácky atraktivních sportovních akcí – například automobilových závodů Red Bull Car Park Drift v saúdskoarabské Džiddě, letecké přehlídky Red Bull Air Race ve Spojených arabských emirátech či závodů Formule 1, kde Red Bull má vlastní stáj.
Rozhodnutí Saúdské Arábie ale na trhu vyvolalo obavy. „Na další arabské země tato situace bude mít vliv. Pravidla a nařízení, která vydává Saúdská Arábie, ostatní země Zálivu často kopírují,“ uvádí Euromonitor International zabývající se průzkumem trhů.
Kuvajt, Spojené arabské emiráty a další země zatím vyčkávají. Úřady v Abú Dhabí už naznačily, že současná pravidla nemusejí trvat věčně.
„Právě teď zákaz reklamy nechystáme,“ řekl k tomu Muhammad Badrí, ředitel instituce Esma, která má na starosti posuzování výrobků. „Situaci ale monitorujeme a k dalším závěrům dospějeme ve druhém čtvrtletí letošního roku,“ vysvětlil pro místní list National.
Lucie Beranová
