Média – Poradenská společnost Mergermarket zveřejnila nedávno informaci, že hodnota mediálních fúzí a akvizic je za prvních sedm měsíců letoška nejvyšší od roku 2007. Odhaduje se na 74,3 miliardy korun. A to ještě nebylo možné započíst transakce Axela Springera, který prodal tiskové portfolio v Německu za téměř miliardu eur i další velké obchody.
I v Česku je počet fúzí a akvizic letos jednoznačně rekordní. Na jaře koupil Zdeněk Bakala, vlastník Economie, onlinovou společnost produkující obsah Centrum Holdings. V červnu oznámila skupina Agrofert Holding akvizici Mafry. O necelý měsíc později Seznam.cz publikoval svůj vstup do vydavatelství Borgis (deník Právo).
Nyní se s velkým napětím očekává, kdo bude tím, kdo naváže na jednání Andreje Babiše a koupí největší tuzemské vydavatelství novin – Ringier Axel Springer CZ (například Blesk, Aha, Sport). A aby toho nebylo málo a výčet byl úplný, tak otázky visí i nad dalším tuzemským titulem, který je na prodej – Deníkem, který vlastní vydavatelská skupina Vltava Labe Press (oznámila ztrátu za loňský rok téměř 22 mil. Kč).
Podstatnou informací je to, že skupina Ringier Axel Springer CZ je i po nedokonaných námluvách s Andrejem Babišem dále na prodej. Několik vytipovaných potenciálních zájemců dostalo nabídku k jednání. Mezi oslovenými firmami byla například slovenská investiční skupina J&T, která je sice v médiích aktivní (vlastní síť nosičů venkovní reklamy a na Slovensku televizní skupinu JOJ), ale je také konzistentní v tom, že nechce vstupovat do tištěných médií. Okruh případných zájemců je relativně úzký, protože mediální koncern Axel Springer chce zůstat s prodejní cenou na úrovni nabídky od Andreje Babiše. Ta však byla, ve vztahu k případným výnosům a dalšímu vývoji na trhu, hodně optimistická.
Situace je tedy nyní taková, že se s prodejem českého Ringieru vše s postupujícím časem stále více komplikuje. Axel Springer ve své poslední zprávě pro investory uvedl, že Česko a Polsko jsou největší průšviháři v regionu střední a východní Evropy z pohledu příspěvku do EBITDA. Respektive jejich meziroční poklesy jsou největší. Stejně tak se netají ani tím, že pokud může nyní něco ze svého tiskového portfolia prodat, tak to udělá (jedinou výjimku mohou dostat bulvární deníky). Na druhou stranu díky prodeji většiny svých tiskových médií v Německu a ve Francii v současné době nemá Axel Springer problém s penězi na připravované akvizice (chce nakupovat již fungující online projekty).
Hlavní problém, který dnes zahraniční majitelé tuzemských médií mají, je hledání vhodných investorů. I když je pro řadu českých miliardářů ještě stále nákup médií spojený s levnou cestou, jak získat moc, tak počet lokálních investorů rychle klesá. Řada z nich si totiž uvědomila, že média jsou relativně drahou hračkou, s níž lze moci sice rychle získat, ale ještě rychleji ztratit.
Celá situace na mediálním trhu (a nejen hledání nového investora pro Ringier Axel Springer) nápadně připomíná situaci na západních trzích koncem padesátých let, kdy došlo k radikální obměně vlastnictví v médiích. Nevýhodou tuzemského trhu však je, že zde situace není nazrálá příběhům, které nedávno načrtl mediální investor Jeff Bezos. Investice do médií je pro něj výrazem statutu a kulturního postoje, který stojí na tom, že čtení patří ke kinderstube.
Daniel Köppl
